Marián Hatala

Hurááá na turistov!

Slovenský turistický ruch sa síce nachádza v o niečo lepšej kondícii, než býval, no aktuálne čísla, ktoré vykazuje, sú stále málo reprezentatívne, ba zavše až nelichotivé.

Zhrňme si aspoň podstatné ukazovatele: minulý rok navštívilo Slovensko 1,5 milióna cudzincov, ich priemerná dĺžka pobytu predstavovala 2,7 prenocovania, útrata za ubytovanie činila 129,5 milióna eur.

Nádeje a očakávania

Štátna kasa je dávno vydrancovaná, nuž niet divu, že ministerstvo dopravy, výstavby a regionálneho rozvoja bije na poplach, freneticky tlčúc na bubny do roľky zvinutým dokumentom Stratégia rozvoja cestovného ruchu do roku 2020. Viaceré v ňom obsiahnuté návrhy zmien naznačujú, že pri téme cestovný ruch ešte stále zápasíme so základmi abecedy. Ministerstvo najnovšie presadzuje, aby sa vo verejnej osobnej doprave povinne uvádzali informácie pre cestujúcich v angličtine. Správne, hoci – prečo len v angličtine, a nie napríklad aj v iných svetových jazykoch? Ešte horšie je, že v dlhoch utopené samosprávy sa návrhu chytili ako povestnej slamky a začali ho spájať s pochabou nádejou, že sa tým zvýši počet zahraničných návštevníkov na Slovensku. Nuž, zvýši, čoby nie – o málo milé promile. Už len preto, koľko zahraničných turistov nás ročne navštívi. Na porovnanie pomerne neporovnateľného: v ČR sa vlani ubytovalo 7,1 milióna.

Do kategórie ´neopodstatnené nádeje a očakávania´ patrí i avizovaná dotácia pre cestovné kancelárie, ubytovateľov či dopravcov, ktorí pritiahnu zahraničných turistov aspoň na päť dní. Ministerstvo bohvieprečo očakáva, že investícia sa mnohonásobne vráti v podobe vyšších tržieb, daňových príjmov a vyššieho počtu zamestnaných. Preto s rozhadzovačnosťou sebe vlastnou položilo na stôl dotáciu tridsať eur na turistu prichádzajúceho z krajín bez vízovej povinnosti. To už priam zaváňa honom na nič netušiacich turistov. Lebo v onom strategicky sa tváriacom dokumente sa málo píše o väčšom investovaní do rozvoja služieb, infraštruktúry, životného prostredia či o vytváraní podmienok pre takzvanú aktívnu dovolenku, ktorá dnes tak letí. Neuvažuje sa, pravdaže, ani o znížení daňového zaťaženia pre subjekty v cestovnom ruchu. Preto ministerské inovačné hurá aktivity možno opísať nasledovne: Nažeňme sem zahraničných turistov, potom sa uvidí!

Krasorečníci a frázisti

Ako problematický sa javí aj zámer vydávať certifikáty na základe národného systému kvality a udeľovať Cenu ministra za najúspešnejšiu inováciu v cestovnom ruchu, dotovanú čiastkou 20 000 eur ročne. Stojí za úvahu, či by obyčajná ľudská slušnosť a istá kultúrna gramotnosť v gastronomických zariadeniach a v širšom verejnom slovenskom priestore nebola tou prepotrebnou inováciou a či by v konečnom dôsledku nepriniesla viac osohu, než ministerstvom ohlasovaná, finančne oveľa náročnejšia motivácia podnikateľov? Inými slovami: Čo tak dočapovať Zlatého bažanta, klepnúť po prstoch taxikárskym zdieračom v Bratislave alebo prejavovať menej tolerancie voči vandalom ničiacim kultúrne pamiatky v historickom centre hlavného mesta?

Stratégia rozvoja cestovného ruchu do roku 2020 sa hlavnými cieľmi nápadne ponáša na všeobecnú a naskrze nudnú deklaráciu s dávno obohranými refrénmi: zvýšenie konkurencieschopnosti v cestovnom ruchu, vyrovnávanie regionálnych rozdielov, vytváranie nových pracovných príležitostí, podpora cieľových miest s dostatočným prírodným a kultúrnohistorickým potenciálom, odstraňovanie administratívnych prekážok podnikania, rozvíjanie informačných a propagačno-prezentačných aktivít... Nečudo, že z dokumentu odvodené riešenia majú podobnú kvalitu.

Ministerskí krasorečníci a frázisti denne pracujú, až sa im od klávesníc práši, a svet sa o Slovensku ako dovolenkovej destinácii nie a nie dozvedieť. Hravo nás už predbehli pobaltské štáty a predbiehajú nás Rumunsko, Bulharsko, ktoré sú jednoducho v kurze. Každý deň prichádzame o významné západoeurópske trhy a propagácia krajiny zostáva na úrovni finančne poddimenzovanej a riedkej siete Slovenských inštitútov v zahraničí. Napriek tomu, či práve preto: hurááá na turistov!

Marián Hatala (1958) je básník, překladatel, novinář, kritik; stálý spolupracovník Listů.

Obsah Listů 4/2013
Archiv Listů
Autoři Listů

Marián Hatala

Hurááá na turistov!

Nádeje a očakávania

Krasorečníci a frázisti

Knihovna Listů

Cena Pelikán

Předplatné

Fejetony

Sledujte novinky

Mapa webu